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    2. 千億流量、開源、90%廣告分成,是百度智能小程

      2018-12-18?zjrw閱讀數:0

      為了追趕微信,百度智能小程序正拿出更激進的策略——對愿意接入百度廣告組件的小程序給出90%的分成。“這是個有誠意的數字,微信小程序廣告分成的比例是50%至70%,百度的比例高,不過還要看廣告主是否愿意投小程序廣告。”一位開發者對36氪評價。

      事實上,有了微信此前近2年的市場教育在前,百度的速度已經不算慢:

      上線100天時百度曾公布過一組數據:智能小程序月活躍用戶數量超過1.5億;另外迄今百度已經開放231個API接口、35個組件以及40多個流量分發入口;

      36氪從百度內部人士處獲悉,為了支撐這種擴張速度,上線半年內百度小程序團隊產品經理已經從早期的4人擴充到50人。

      但是顯然這些還不夠。今年一季度,微信公布的小程序月活數據超過4億。

      這意味著百度需要拿出更多誠意和甜頭給開發者。近日百度召開了上線以來的第一場公開課就是這個目的。這場活動公布了兩項開發者扶持政策——“共筑計劃”和一對一幫輔的“布道師計劃”,它們包含一系列百度聯合行業內人士舉辦的沙龍、輔導課程、一對一專家指導,流量傾斜,以及來自百度投資體系的10億元扶持基金。

      顯然,百度在盡一切力量跟開發者綁定的更緊密。

      這點從這次發布會也可見一斑。產品、運營和技術層面的講解近乎是“手把手”式教學。“我們還有點擔心講的是不是太細了,開發者是否用得著。”一位百度員工在會后有些忐忑的反思。

      一個環節令人印象深刻,百度在活動上展示了如何將跑在微信開發者工具中的小程序,一鍵轉化為百度開發者功能的產品。也就是說,已經在微信平臺開發了的小程序,可以幾乎零門檻平移到百度生態。這對于開發者而言很方便,除了百度,阿里、頭條系小程序也都在采取類似的策略。

      這些舉動,都透露出百度智能小程序的迫切情緒。

      但于此同時,當務之急需要回答的問題是,相對于微信、頭條、抖音,百度能為小程序開發者帶來什么額外的甜頭?

      百度副總裁沈抖給出的答案是利用搜索能關聯到的多場景,以及開源策略。

      “百度一直是用戶需求最大的發起點,人們有各種各樣的需求,不愿意跟別人講,會到百度上搜一搜,看一看。需求的發起是有很多場景且隨時隨地的,可能在看一段視頻的時候突然覺得里面的衣服非常適合朋友。但是這時如果逼著你離開快手、愛奇藝,打開美團、攜程,用戶體驗是很割裂的。”他如上解釋小程序將在手機百度中發揮的作用。#p#分頁標題#e#

      另外一層,百度計劃在12月20日正式開源50萬行小程序代碼,組建開源聯盟。即開發者在百度平臺遞交一套產品,之后就跟所有聯盟內的App互相選擇、申請接入。加入聯盟的廠商事先會允諾百度一部分流量位。據百度內部人士透露,小程序開源目前已經在百度貼吧跑起來了,目前已經加入聯盟的還有攜程、B站、愛奇藝、快手、百度網盤、百度地圖等等。

      百度選擇開源這步棋并不令人意外。一方面符合搜索引擎起家的公司一貫的風格,譬如Apollo走的也是開源路線,另一方面,目前百度DAU過億的超級App僅手機百度和愛奇藝,要對抗AT和頭條系,它需要更多幫手。這家公司稱,希望通過開源,讓百度智能小程序具備千億流量的盤子。

      “在互聯網發展過程中,第二名和第三名推行開源,聯合對抗第一名是一種常見的策略。”一位小程序行業人士評價。

      不過看起來更實惠的策略出現在前述的商業側——百度對于愿意把百度廣告組件嵌入自家小程序的開發者,給出的廣告分成比例是90%。

      百度App總經理平曉黎稱,“預計2019年(小程序廣告)可以達到百億的規模。”

      據百度方面人士透露,小程序廣告的廣告主會優先從百度搜索廣告以及Feed流的既有廣告主中挖掘。這項舉措的出臺或許并不是個簡單的過程,它意味著百度或許要犧牲一部分穩定的廣告收益來做一個新實驗,且勸服已經有所投放的廣告主接受新的廣告形式并不容易。“我們愿意投入這么大力度,因為小程序是百度最核心的項目,”上述人士稱。

      百度把小程序能獲取的流量分為三類:

      1.搜索流量。這對于百度而言是個存量市場;

      2.Feed流量。這里會出現新的分發方式,譬如百度目前在百家號文章中,根據上下文內容匹配小程序位。且據36氪了解,目前Feed是百度智能小程序最大的流量入口;

      3.私域流量。譬如來自其他App的流量,以及通過二維碼從線下導來的新增流量。這點思路同微信一致,百度也希望獲得開發者自己運營出的新增流量,而不是僅讓開發者吸納自己生態中的流量。

      相對于微信后入場的百度和支付寶小程序,如今出臺的策略都在強調商業化的變現能力。相對于微信小程序的早期階段,風格務實也更迫切。

      可見的是,百度在努力以流量吸引開發者。而需要時間去驗證的是,則是這一波傾斜出的流量是否能沉淀出自然增長,而不僅僅是從小程序身上流過。#p#分頁標題#e#

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